Branded zoektermen

Branded zoektermen zijn gerelateerd aan een specifiek merk, bedrijf of organisatie.

Definitie:

Branded zoektermen bevatten de naam van het merk of specifieke producten, diensten of kenmerken die alleen aan dat merk zijn verbonden.

Zoekintentie:

De zoekintentie van gebruikers is specifiek gericht op informatie over een merk, product of dienst.

Voorbeelden:

• “Nike hardloopschoenen”
• “Apple iPhone X”

Non-branded zoektermen

Non-branded zoektermen zijn niet direct gerelateerd aan een specifiek merk.

Definitie:

Non-branded zoektermen zijn meer algemeen van aard en omvatten zoekopdrachten die gericht zijn op een onderwerp, categorie of probleem zonder specifieke merkvermelding.

Zoekintentie:

Gebruikers willen informatie verkrijgen, vergelijken, beoordelingen lezen of relevante opties binnen een bredere context vinden.

Voorbeelden:

• “Hardloopschoenen voor beginners”
• “Smartphone met de beste camera”

Het verschil in zoekintenties

Het verschil tussen branded en non-branded zoektermen ligt in de zoekintenties van gebruikers.

Branded zoektermen:

• Duiden op merkvoorkeur of bekendheid met een specifiek merk.
• Gebruikers zijn op zoek naar specifieke informatie, producten, diensten of locaties die verband houden met dat merk.

Non-branded zoektermen:

• Gebruikers zitten in de verkennende fase en staan open voor verschillende opties.
• Ze willen algemene informatie verkrijgen, vergelijkingen maken tussen merken of producten, en hun kennis vergroten voordat ze een aankoopbeslissing nemen.

Het belang voor marketeers

Het begrijpen van het verschil tussen branded en non-branded zoektermen is cruciaal voor marketeers.

Branded zoektermen:

• Focus op het versterken van merkvoorkeur en bieden van relevante informatie en aanbiedingen aan bekende merkgebruikers.

Non-branded zoektermen:

• Bieden de mogelijkheid om potentiële klanten te bereiken en te beïnvloeden in een vroeg stadium van het aankoopproces.
• Relevante content bieden die inspeelt op de informatiebehoefte van gebruikers en het vertrouwen in het merk vergroten.

Door het begrijpen van het verschil tussen branded en non-branded zoektermen kunnen marketeers effectievere zoekmachinemarketingstrategieën ontwikkelen om zowel bestaande klanten te bedienen als nieuwe potentiële klanten aan te trekken.