Lokale SEO: de ultieme gids (2025)

Wat leer je in dit artikel?

• Het belang van Google Mijn Bedrijfsprofiel: Leer hoe je jouw profiel optimaal invult en up-to-date houdt.

• Hoe je bedrijfsgegevens consistent houdt: Zorg dat je naam, adres en telefoonnummer overal exact overeenkomen.

• Waarom en hoe je reviews verzamelt en beheert: Positieve feedback verbetert niet alleen je ranking, maar ook het vertrouwen bij klanten.

• Hoe je lokale posities volgt: Gebruik tools zoals SE Ranking om inzicht te krijgen in jouw lokale prestaties.

• De kracht van local listings: Meld je bedrijf aan op relevante platforms zoals Yelp en niche-specifieke gidsen.

• Hoe je locatiegerichte content maakt: Creëer unieke pagina’s voor verschillende regio’s om beter lokaal te ranken.

Lees verder voor praktische stappen die je direct kunt toepassen.

Wat is lokale SEO?

Lokale SEO, of lokale zoekmachine optimalisatie, is een specifieke tak van SEO die zich richt op het verbeteren van de online zichtbaarheid van een bedrijf in lokale zoekresultaten. Dit betekent dat wanneer iemand een lokale zoekopdracht uitvoert met een lokale intentie, zoals “bakkerij in de buurt” of “loodgieter Amsterdam”, jouw bedrijf hoger in de zoekresultaten verschijnt.

Het verschil tussen lokale SEO en SEO in het algemeen

Hoewel lokale SEO veel overeenkomsten heeft met "algemene" SEO, zijn er enkele belangrijke verschillen. Bij "algemene" SEO draait het om het optimaliseren van je website om hoog te scoren in de zoekresultaten voor relevante zoekwoorden, ongeacht de locatie van de zoeker. Lokale SEO daarentegen richt zich specifiek op zoekopdrachten met een lokale intentie, zoals 'bakkerij in Rotterdam', wat een voorbeeld is van een lokale zoekopdracht.

Bij lokale SEO spelen factoren zoals de fysieke locatie van de zoeker, bedrijfsgegevens (naam, adres, telefoonnummer), en backlinks van lokale websites een cruciale rol. Dit betekent dat je niet alleen je website moet optimaliseren, maar ook je Google Mijn Bedrijfsprofiel, lokale backlinks en online reviews.

Waarom is lokale SEO belangrijk?

Lokale SEO is van cruciaal belang voor elk lokaal bedrijf dat zijn online zichtbaarheid en klantenbestand wil vergroten. Lokale SEO helpt bedrijven om beter vindbaar te zijn bij een lokale zoekopdracht, wat essentieel is voor het bereiken van potentiële klanten in de buurt. Hier zijn enkele redenen waarom lokale SEO zo belangrijk is:

Meer potentiële klanten bereiken

Door beter vindbaar te zijn in de lokale zoekresultaten, kom je als lokaal bedrijf vaker naar boven bij een zoekopdracht. Dit betekent dat wanneer iemand in jouw regio zoekt naar de producten of diensten die jij aanbiedt, jouw bedrijf een grotere kans heeft om in de zoekresultaten te verschijnen.

Hoe vaker je gevonden wordt, hoe groter de kans op nieuwe klanten. Lokale zoekopdrachten hebben vaak een hoge koopintentie, wat betekent dat mensen die lokaal zoeken vaak klaar zijn om een aankoop te doen of een dienst af te nemen. Door je lokale vindbaarheid verbeteren kun je deze potentiële klanten bereiken en je omzet verhogen.

Onderscheiden van je concurrentie

Lokale SEO helpt je ook om je te onderscheiden van de concurrentie. In een wereld waar consumenten steeds meer online zoeken naar lokale bedrijven, kan een goede lokale vindbaarheid het verschil maken tussen een klant die voor jou kiest of voor een concurrent.

Meer conversies

Een van de grootste voordelen van lokale SEO is dat het de kans op conversies vergroot. Hoe vaker je gevonden wordt in de lokale zoekresultaten, hoe groter de kans dat potentiële klanten contact met je opnemen of je winkel bezoeken. Conversies kunnen plaatsvinden via je website, waar klanten een offerte kunnen aanvragen of een afspraak kunnen maken, maar ook via je Google Bedrijfsprofiel, waar ze direct kunnen bellen of een routebeschrijving kunnen krijgen.

Verbeteren van je reputatie

Een goede reputatie is essentieel voor elk bedrijf, en lokale SEO kan hierbij helpen. Reviews spelen een belangrijke rol in hoe consumenten jouw bedrijf zien. Een profiel met gemiddeld 4 of 5 sterren wekt vertrouwen en kan potentiële klanten overtuigen om voor jouw bedrijf te kiezen.

Door te investeren in lokale SEO, zorg je ervoor dat jouw bedrijf zichtbaar, betrouwbaar en aantrekkelijk is voor potentiële klanten in jouw regio.

Hoe werkt lokale SEO?

Lokale SEO lijkt in de basis veel op “normale” zoekmachine optimalisatie (SEO). Wanneer iemand iets zoekt, doorzoekt Google zijn index om de beste resultaten te tonen. Wat lokale SEO uniek maakt, is dat Google andere rankingfactoren gebruikt om lokale zoekresultaten te bepalen bij een lokale zoekopdracht.

Deze factoren zijn onder andere:

• De locatie van de zoeker: Waar iemand zich bevindt, speelt een grote rol.

• NAW-vermeldingen: Naam, adres en telefoonnummer moeten consistent en correct zijn.

• Google Bedrijfsprofiel (GBP): Een volledig en goed ingericht profiel scoort beter.

• Zoekwoorden in je Google Bedrijfsprofiel: Relevant gebruik van zoekwoorden maakt een verschil.

• Online reviews: Zowel het sentiment als de inhoud van beoordelingen tellen mee.

• Check-ins op locatie: Hoe vaker mensen de locatie bezoeken, hoe beter.

• Gedeelde berichten op social media: Actieve en relevante content verhoogt zichtbaarheid.

• Google Maps-beoordelingen: Sterke reviews zorgen voor betere posities.

Door deze signalen te begrijpen en hierop in te spelen, kun je jouw lokale SEO-strategie versterken en je zichtbaarheid in de regio vergroten.

De lokale zoekresultaten

Lokale zoekresultaten worden op drie belangrijke plekken vertoond:

1. Google Maps: Bedrijven die relevant zijn voor de lokale zoekopdracht worden prominent weergegeven op de kaart, samen met hun naam, beoordeling en locatie.

2. Het Google Maps-pack (Local Pack): Dit is een blok van drie bedrijven dat boven de organische zoekresultaten verschijnt, vaak met bedrijfsinformatie zoals adres, openingstijden en beoordelingen. Dit Google Maps-pack staat ook bekend als het ‘Local 3 Pack’. Bedrijven kunnen hier zichtbaar worden door een goed geoptimaliseerd Google Bedrijfsprofiel en goede reviews.

3. Organische zoekresultaten: Lokale bedrijven kunnen ook in de standaard zoekresultaten verschijnen, vooral als hun website goed geoptimaliseerd is voor lokale zoekwoorden.

Deze plekken bieden unieke kansen om je zichtbaarheid te vergroten en klanten naar je bedrijf te trekken.

Als je bijvoorbeeld zoekt op keukenwinkel in Rotterdam, zie je vaak het Map Pack helemaal bovenaan de resultaten staan. Daaronder komen de organische zoekresultaten.

In dit blog laat ik je later zien hoe Google bepaalt wie er in het Map Pack komt. Maar voor nu is het goed om te weten dat het Map Pack een eigen algoritme heeft met z’n eigen spelregels.

Sommige rankingfactoren, zoals backlinks, helpen je om hoger te scoren in zowel de organische resultaten als het Map Pack. Andere, zoals consistente NAW-gegevens (naam, adres, telefoonnummer), zijn vooral belangrijk voor je plek in het Map Pack.

Goed om te weten: Google laat niet alleen lokale resultaten zien bij zoekwoorden met een specifieke locatie. Als Google denkt dat jouw zoekopdracht lokale resultaten nodig heeft, krijg je die te zien – zelfs zonder een locatie in het zoekwoord.

Dit is goed om te onthouden als je zoekwoordenonderzoek doet voor je lokale bedrijf. Natuurlijk wil je optimaliseren voor zoekwoorden zoals winkel + stad.

Maar let op: vaak heeft het generieke zoekwoord winkel zonder locatie meer zoekvolume dan winkel + stad. Dit betekent dat je je strategie daarop kunt aanpassen om nog meer potentiële klanten te bereiken.

Nu we dat helder hebben, gaan we verder met hoe je je lokale SEO-rankings kunt bijhouden. Let’s go!

Hoe volg je je positie in het Map Pack?

De eerste stap in elke lokale SEO-strategie is weten waar je nu staat. Je wilt precies zien op welke plek je verschijnt bij een lokale zoekopdracht in het Map Pack en hoe die positie in de loop van de tijd verandert.

Gelukkig heeft bijna elke ranktracker tegenwoordig een functie om Map Pack-posities te tracken. Super handig, want dit geeft je een duidelijk overzicht van je prestaties en waar je kunt verbeteren.

Meten is weten – laten we daar eens induiken!

Hoe werkt map pack tracking?

Voor het bijhouden van posities maken wij gebruik van SE ranking. Er zijn ook andere tools, zoals local falcon of Local viking. Maar aangezien wij ook fan zijn van de andere features van SE Ranking heeft deze tool onze voorkeur.

Ga naar de 'lokale marketing' tool in SERanking om je locatie toe te voegen:

Belangrijk: deze gegevens komen rechtstreeks van Google Maps. Om deze tool te gebruiken, moet je dus een Google Bedrijfsprofiel hebben dat al is ingesteld.

Daarna kies je een trefwoord waarvoor je je ranking wilt controleren. Wil je zien hoe je bedrijf presteert bij een lokale zoekopdracht? Dit is cruciaal voor je lokale SEO-strategie.

Als laatste bepaal je hoe specifiek of breed je de ranking wilt volgen. Denk bijvoorbeeld aan een radius van 8 km (5 mijl).

Het is opgezet met een raster van 5x5, wat een goed beeld geeft van de positie van jouw bedrijf in dit gehele gebied. (Dit raster kan tot wel 15 x 15 groot zijn als je echt de grenzen van de mogelijke rang wilt zien.)

Dan is het tijd om de ranglijsten te bekijken.

Nadat de tool zijn werk heeft gedaan, krijg je een visuele interface te zien die jouw rangschikking voor elke geografische positie weergeeft: Op de kaart zie je precies hoe je bedrijf presteert op verschillende locaties in de stad. In dit voorbeeld scoren de ranglijsten het beste aan de rand van de stad, maar nemen ze af naarmate je dichter bij het stadscentrum komt.

Dit hoeft niet per se een probleem te zijn. Het kan zijn dat een concurrent een centralere locatie heeft, waardoor Google hen als een betere match ziet voor mobiele zoekopdrachten vanuit dat gebied.

Toch kun je deze tool gebruiken om gebieden te identificeren waar je eigenlijk goed zou moeten scoren, maar dat nog niet doet. Bijvoorbeeld: een lokaal bestratingsbedrijf staat op nummer 1 in het uiterste noorden van de stad, behalve op één specifieke plek.

Bij lokale SEO is de zoeklocatie superbelangrijk. Zelfs binnen een paar kilometer kunnen de Map Pack-resultaten compleet anders zijn.

Stel, iemand zoekt naar ‘raamdecoratie’ in de buurt van de Markt en het Minnewaterpark in Brugge. Bij de Markt staat jouw concurrent bovenaan. Wil je niet op de tweede plek blijven hangen? Kijk dan eens naar het adres van die concurrent in hun vermelding. Zo zie je precies waar ze zitten.

Vergelijk die locatie met de zoekplek, en je snapt waarom je moeite hebt om bovenaan te komen.

De reden is simpel: de concurrent zit gewoon dichter bij de zoeklocatie. Voor Google is dat een logische reden om hen als #1 te tonen.

Lokale organische vindbaarheid

Ben je een lokale ondernemer? Dan is The Map Pack dé plek waar je wilt scoren. Maar vergeet de traditionele lokale resultaten niet. Deze verschijnen meestal onder de Map Pack.

Denk niet: "Het is Map Pack of niets." Want lokale zoekopdrachten hebben vaak een supersterke commerciële intentie. Het is dus zeker de moeite waard om ook in de lokale organische resultaten te scoren.

Het verschil? Waar Map Pack-resultaten kunnen variëren per locatie, blijven de lokale organische resultaten voor elke Google SERP meestal hetzelfde.

Hoe optimaliseer je voor lokale organische rankings?

Gebruik jouw trefwoord in de titeltag, URL, en alle andere on-page SEO-elementen om beter te scoren bij een lokale zoekopdracht. Eigenlijk de basics van SEO, maar dan toegepast op lokaal niveau.

En vergeet backlinks niet. Die blijven ook hier essentieel. Hierover later meer!

Lokaal SEO-zoekwoordenonderzoek

In dit hoofdstuk laat ik je zien hoe je zoekwoorden voor lokale SEO kunt vinden.

Lokale SEO zoekwoordenonderzoek is gelukkig meestal een eenmalig proces. In tegenstelling tot blogs hoef je niet steeds nieuwe zoekwoorden te bedenken.

Maar vergis je niet: zoekwoorden blijven belangrijk voor lokale zoekopdrachten. Vaak is een korte lijst met trefwoorden al genoeg om mee te starten. Deze lijst bevat termen die mensen gebruiken om jouw lokale bedrijf te vinden.

Long tail zoekwoorden, bestaande uit specifieke, langere zinnen, hebben minder concurrentie en zijn waardevol voor het verbeteren van de online zichtbaarheid.

Daarom is het essentieel om een grondige zoekwoordenanalyse te doen. Zo ontdek je de relevante zoekwoorden waarmee jouw doelgroep je gemakkelijk kan vinden.

Google Suggesties

Google Suggesties kunnen ook handig zijn voor lokale zoekopdrachten.

Wat je moet onthouden, is dat de zoektermen die je kiest relevant moeten zijn voor lokale klanten.

Stel, je typt 'fietsen' in. Dan krijg je een lijst met suggesties:

Zonder een lokale toevoeging zijn deze trefwoorden minder geschikt voor lokale SEO. Maar zodra je bijvoorbeeld ‘fietsen Amsterdam’ toevoegt, krijg je suggesties die veel relevanter zijn voor je lokale bedrijf.

Google Keyword Planner: “Begin met een website”

Met de Google Keyword Planner kan je zoekvolumes opvragen voor specifieke locaties, zoals een stad of regio, bij een lokale zoekopdracht.

Deze tool is ideaal als je al een lijst met trefwoorden heeft en de beste wilt selecteren. Maar als je juist op zoek bent naar nieuwe ideeën, probeer dan de functie ‘Begin met een website’.

Hoe werkt het? Je voert de URL van de startpagina van een concurrent in:

Google analyseert die pagina en stelt relevante zoekwoorden voor op basis van de inhoud. Een slimme manier om inspiratie op te doen voor jouw eigen SEO-strategie!

Zoekwoordenonderzoek met SE Ranking

SE Ranking is een krachtige tool voor zoekwoordenonderzoek die je helpt bij het vinden van relevante lokale zoekwoorden voor jouw bedrijf. Hier is hoe je het kunt gebruiken:

1. Voer je domein in: Begin door je website-URL in te voeren in SE Ranking. Dit helpt om een overzicht te krijgen van de huidige prestaties en zoekwoorden.

2. Gebruik de Zoekwoordzoeker: Deze functie laat je zoekwoorden ontdekken die relevant zijn voor jouw niche en locatie. Je kunt specifieke regio's selecteren om de zoekwoorden te verfijnen naar jouw lokale markt.

3. Analyseer concurrenten: Voer de URL's van je concurrenten in om te zien welke zoekwoorden zij targeten. Dit kan je helpen om nieuwe kansen te identificeren die je nog niet hebt benut.

4. Zoekwoordideeën genereren: SE Ranking biedt een lijst met gerelateerde zoekwoorden en suggesties op basis van de ingevoerde trefwoorden. Dit helpt je om je zoekwoordenlijst uit te breiden met long tail zoekwoorden die minder concurrentie hebben.

5. Zoekvolume en moeilijkheidsgraad: Bekijk het zoekvolume en de moeilijkheidsgraad van elk zoekwoord om te bepalen welke het meest effectief zijn voor jouw lokale SEO

Optimaliseer jouw Google Mijn Bedrijfsprofiel

Het is tijd om aan de slag te gaan met het optimaliseren van jouw Google Mijn Bedrijfsprofiel.

Zoals eerder besproken, is het cruciaal om jouw bedrijf correct te vermelden in Google om goed zichtbaar te zijn in lokale zoekresultaten. Een goed geoptimaliseerd Google Mijn Bedrijfsprofiel is een cruciaal onderdeel van een succesvolle local SEO-strategie en essentieel voor een effectieve lokale zoekopdracht.

Wil je alles uit jouw profiel halen en jouw zichtbaarheid vergroten? Dan ben je hier aan het juiste adres.

Houd alles volledig consistent

Bij jouw Google Mijn Bedrijfsprofiel is consistentie van groot belang.

Zorg ervoor dat alle informatie in jouw profiel exact overeenkomt met wat er op jouw website staat. Dit geldt ook voor jouw NAW-gegevens (naam, adres, telefoonnummer, etc.) op andere plekken online.

Consistentie zorgt voor betrouwbaarheid en helpt jouw lokale zichtbaarheid te verbeteren.

Waarom consistentie essentieel is

Wanneer Google merkt dat jouw bedrijfsinformatie consistent is in jouw Google Mijn Bedrijfsprofiel, op jouw website en op andere platforms zoals Yelp, beschouwen ze jouw bedrijf als betrouwbaar. Het signaal is duidelijk: "Dit bedrijf is legitiem, en hun informatie klopt overal."

Maar als jouw GBP één adres toont en jouw website een ander, is dat voor Google een duidelijke rode vlag. Dit kan jouw lokale vindbaarheid flink schaden.

Wanneer jouw bedrijfsnaam, adres of telefoonnummer verandert, is het cruciaal om deze nieuwe gegevens direct overal bij te werken. Dit geldt niet alleen voor jouw Google Mijn Bedrijfsprofiel, maar ook voor vermeldingen in lokale bedrijfsgidsen.

Controleer bovendien of jouw adres exact hetzelfde wordt weergegeven op alle platforms. Zelfs kleine verschillen in spelling of opmaak kunnen verwarring veroorzaken en jouw zichtbaarheid negatief beïnvloeden.

Google houdt niet van inconsistenties, zoals wanneer een adres op de ene plek wordt geschreven als 'Straatweg' en op een andere plek als 'Strwg.'

Hoewel dit voor een postbode geen enkel probleem is om jouw pakket te bezorgen, kan het voor Google juist voor verwarring zorgen. Zulke kleine afwijkingen maken het moeilijker voor zoekmachines om jouw bedrijfsinformatie correct te interpreteren.

Maak jouw profiel zo compleet mogelijk

Het invullen van elk detail in jouw Google Bedrijfsprofiel is cruciaal. Google geeft je een score voor hoe volledig jouw profiel is, maar die score kan behoorlijk vergevingsgezind zijn. Zelfs met minimale informatie behaal je al een prima beoordeling.

Toch is dat niet genoeg als je wilt opvallen in een competitieve markt. Wil je écht goed scoren op relevante zoekwoorden? Dan moet je verder gaan dan de basics.

Een veelgemaakte fout is het overslaan van belangrijke details, zoals het kiezen van de juiste categorieën. Google vraagt je om een hoofdcategorie te selecteren die precies beschrijft wat jouw bedrijf doet. Dit moet een bestaande categorie zijn; je kan niet zomaar zelf iets bedenken.

Daarnaast vergeten veel bedrijven secundaire categorieën toe te voegen. Die zijn echter ontzettend belangrijk, omdat ze bepalen voor welke zoekwoorden en zoekopdrachten jouw bedrijf zichtbaar wordt.

Zorg er ook voor dat je de tabbladen ‘Diensten’ en ‘Producten’ invult. Hier kan precies aangeven wat jouw bedrijf aanbiedt. Dit helpt Google om jouw profiel beter te begrijpen en de juiste klanten naar je door te sturen.

Zorg dat jouw bedrijfsinformatie altijd klopt

Houd gegevens zoals openingstijden, feestdagen en andere essentiële informatie up-to-date. Dit lijkt misschien geen directe invloed te hebben op jouw positie in de zoekresultaten, maar het kan wel jouw reputatie beïnvloeden.

Stel dat iemand speciaal naar jouw restaurant komt, maar voor een gesloten deur staat omdat de openingstijden niet kloppen. Dat kan resulteren in een negatieve recensie van een teleurgestelde klant.

Pas daarom wijzigingen, zoals aangepaste openingstijden tijdens feestdagen, zo snel mogelijk aan in jouw Google Bedrijfsprofiel. Op die manier voorkom je misverstanden en zorg je voor een betere ervaring voor je klanten.

Verzamel meer beoordelingen (en reageer op alle beoordelingen)

Zoals we al aangegeven hebben, zijn klantbeoordelingen een van de belangrijkste signalen voor lokale SEO in Google. Het is vanzelfsprekend dat positieve recensies essentieel zijn voor jouw bedrijf, maar ook negatieve beoordelingen kunnen waardevol zijn als ze goed worden aangepakt.

Mijn advies: reageer altijd op elke beoordeling, ongeacht of deze positief of negatief is. Door dit te doen, laat je niet alleen zien dat je betrokken bent bij jouw klanten, maar ook dat je waarde hecht aan hun feedback. Dit versterkt het vertrouwen van potentiële klanten en Google zelf.

Een goed voorbeeld: Stel, iemand laat een negatieve beoordeling achter. Als je als bedrijf adequaat reageert, kan deze reactie de impact van de negatieve beoordeling aanzienlijk verzachten.

Je kunt eenvoudig reageren op beoordelingen via het dashboard van jouw Google Bedrijfsprofiel.

Vraag om beoordelingen en maak het eenvoudig

Bij het verkrijgen van beoordelingen moet je met twee belangrijke dingen rekening houden:

Vraag actief om beoordelingen – De meeste klanten zullen pas een recensie achterlaten als je er specifiek om vraagt. Tevreden klanten denken er vaak niet aan om zelf een beoordeling te schrijven.

Maak het zo eenvoudig mogelijk – Hoe makkelijker je het maakt, hoe groter de kans dat klanten daadwerkelijk de tijd nemen om een recensie achter te laten.

En de beste manier om beide te combineren? Stuur een e-mail met een directe link naar de beoordelingspagina.

Gebruik de 'Krijg meer beoordelingen' tab in jouw GBP-account

1. Log in op jouw Google Bedrijfsprofiel (GBP) account.

2. Navigeer naar de tabblad 'Krijg meer beoordelingen'.

3. Genereer een korte, eenvoudige URL die je gemakkelijk naar klanten kunt sturen.

Deze eenvoudige link maakt het proces voor klanten om een beoordeling achter te laten snel en makkelijk.

Lokale Linkbuilding

Wanneer we het hebben over linkbuilding voor lokale bedrijven, is het goed om te weten dat de meeste linkbuildingstrategieën die werken voor nationale of internationale websites, ook effectief zijn voor lokale bedrijven zoals tandartspraktijken, keukenwinkels of slotenmakers.

Het mooie is echter dat lokale bedrijven, door hun verbondenheid met een specifieke stad of regio, vaak beschikken over tal van unieke mogelijkheden voor backlinks die nationale websites niet kunnen benutten.

Verderop in dit artikel zal ik dieper ingaan op enkele krachtige strategieën die specifiek gericht zijn op het versterken van lokale linkbuilding.

Tactiek: samenwerken met andere lokale bedrijven

Als lokaal bedrijf werk je vaak al samen met andere bedrijven in de buurt. In plaats van meteen koude e-mails te sturen, begin je bij de bedrijven die je al kent.

Denk aan je distributeurs, leveranciers, of groothandels.

Maar ook aannemers of bedrijven in de buurt kunnen interessante partners zijn.

Zoek op hun website naar pagina’s waar een link naar jouw bedrijf goed zou passen. Vaak wordt deze stap overgeslagen, maar het kan waardevolle backlinks opleveren.

Bijvoorbeeld, een stratenmaker die links plaatst naar zijn favoriete leveranciers.

Tactiek: steun lokale evenementen

Wist je dat lokale evenementen vaak op zoek zijn naar sponsors? Dit biedt jou een gouden kans voor lokale linkbuilding. Veel van deze evenementen plaatsen namelijk links naar hun sponsoren op hun website.

Het sponsoren van een lokaal evenement helpt niet alleen bij naamsbekendheid, maar kan ook kwalitatieve backlinks opleveren.

Bijvoorbeeld, een lokaal goed doel of festival heeft vaak een speciale pagina waarop de sponsoren worden genoemd, inclusief hun websites.

Maar hier is het mooie: jouw steun hoeft niet altijd in geld te zijn. Ben je eigenaar van een restaurant? Doneer bijvoorbeeld maaltijden voor het evenement. Heb je een drukkerij? Bied je diensten aan door flyers te printen. Er zijn talloze manieren om in de spotlight te komen zonder grote uitgaven.

Het belangrijkste is dat je een waardevolle bijdrage levert aan de gemeenschap en tegelijkertijd je bedrijfsnaam en link kunt laten vermelden op de evenementpagina.

Een win-winsituatie!

Tactiek: lokale PR

Lokale kranten en nieuwssites zijn altijd op zoek naar verhalen, vooral als ze iets kunnen brengen dat interessant is voor de gemeenschap. Denk aan een speciaal evenement, een jubileum of zelfs een ‘heropening’ van je zaak. Dit zijn momenten waarop verslaggevers waarschijnlijk wel willen komen kijken.

Lokale ondernemers kunnen hun online aanwezigheid optimaliseren door samen te werken met andere lokale bedrijven en door lokale evenementen te sponsoren. Dit zorgt voor kwalitatieve backlinks en grotere zichtbaarheid in hun regio.

Een belangrijk punt om in gedachten te houden: je moet ze op tijd een heads-up geven, bij voorkeur een paar dagen voor het evenement. Zo hebben ze genoeg tijd om zich voor te bereiden. Daarnaast kun je ze ook van extra informatie voorzien, zoals achtergrondverhalen, om ze een stap verder te helpen.

Maar stel je voor dat je niet het type bent dat evenementen organiseert. Geen probleem! Je kunt ook als bron dienen voor lokale nieuwsitems. Dit kan door in gesprek te gaan over thema’s die relevant zijn voor de gemeenschap, zoals trends in je vakgebied of bijzondere ontwikkelingen binnen jouw bedrijf.

Bedrijfsvermeldingen

Voor een betrouwbare uitstraling naar Google is het essentieel dat je bedrijfsgegevens (zoals naam, adres en telefoonnummer) overal consistent zijn. Dit geldt niet alleen voor je website en je Google Bedrijfsprofiel, maar ook voor andere vermeldingen op platforms zoals directories, bedrijfsgidsen en andere lokale sites.

Hoe check je bedrijfsvermeldingen?

Bij een audit van je bedrijfsvermeldingen zorg je ervoor dat al je gegevens consistent en correct zijn. Dit zijn de stappen:

1. Controleer je website
   Zorg dat de bedrijfsgegevens op je website correct en consistent zijn. Dit is de basis voor alle verdere vermeldingen.

2. Google Bedrijfsprofiel updaten
   Controleer je profiel en zorg dat alle gegevens overeenkomen met wat op je website staat. Dit versterkt je betrouwbaarheid.

3. Zoek naar andere vermeldingen
   Gebruik tools zoals Ahrefs of SE Ranking om je bedrijfsvermeldingen op andere platforms te analyseren en eventuele afwijkingen op te sporen.

   
   

Belangrijke tips voor een bedrijfsvermeldingen-audit:

• Verzamel de meest actuele bedrijfsgegevens (NAW).

• Houd ook oudere gegevens bij, zodat je verouderde vermeldingen kunt opsporen en corrigeren.

Met de juiste tools kun je het internet scannen op bedrijfsvermeldingen. Het resultaat? Een helder rapport met alle plekken waar je vermeld wordt, inclusief eventuele inconsistenties. Hoe consistenter je bedrijfsgegevens, hoe hoger je betrouwbaarheid en zichtbaarheid in de zoekresultaten!

Herstel en corrigeer bedrijfsvermeldingen

Na het verzamelen van je bedrijfsvermeldingen is het belangrijk om te checken welke gegevens niet kloppen of niet consistent zijn. Zeker als je een ouder bedrijf hebt dat nog nooit een audit heeft uitgevoerd, is de kans groot dat je veel verouderde of foutieve vermeldingen tegenkomt. Tijd om dat recht te zetten!

Twee soorten foutieve bedrijfsvermeldingen

1. Vermeldingen die je zelf kunt aanpassen
   Dit zijn vermeldingen op platforms zoals Telefoongids.nl of directories die je zelf beheert. Je kunt deze gegevens handmatig bijwerken, maar dat kan een flinke klus zijn als het om veel vermeldingen gaat.

2. Vermeldingen die een derde partij moet aanpassen
   Dit zijn vermeldingen die je niet zelf kunt aanpassen, bijvoorbeeld op lokale bronnenpagina’s of externe websites. In deze gevallen moet je contact opnemen met de beheerder van de betreffende site om de gegevens te laten corrigeren.

Slim en efficiënt corrigeren

• Voor zelf aanpasbare vermeldingen
  Gebruik tools zoals SERanking of Ahrefs. Hiermee kun je snel en efficiënt bedrijfsvermeldingen updaten zonder alles handmatig te hoeven doen.

• Voor derde-partij-vermeldingen
  Ga voor een vriendelijke en gerichte aanpak. Dit helpt vaak om sneller de juiste aanpassingen te laten doen. Stuur bijvoorbeeld een duidelijke en beleefde e-mail met je verzoek.

Door consistentie in je bedrijfsvermeldingen te herstellen, verbeter je niet alleen je betrouwbaarheid maar ook je vindbaarheid. Een kleine moeite met grote impact!

Lokale bedrijfsvermeldingen en link-opportunities vinden met Link Intersect

Heb je je bedrijf al vermeld op grote platforms zoals Telefoonboek.nl, Openingstijden.nl of Bedrijvengids.nl? Super! Nu is het tijd om een stap verder te gaan. De meest waardevolle bedrijfsvermeldingen komen namelijk van lokale websites. Deze hebben niet alleen impact op je Map Pack-ranking, maar zijn ook veel relevanter voor jouw doelgroep.

Wat is het mooie van lokale vermeldingen? Ze verbeteren niet alleen je SEO, maar vergroten ook je kans op conversies. Je richt je immers direct op mensen in je eigen regio.

Hoe ontdek je nieuwe lokale bedrijfsvermeldingen?

Een slimme manier om dit te doen, is door de Backlink Gap-functie in Ahrefs te gebruiken. Hiermee kun je zien waar je concurrenten hun links vandaan halen en dezelfde kansen benutten voor jouw bedrijf. Zo ontdek je nieuwe lokale platforms waar jouw bedrijf nog niet vermeld staat.

Link Intersect: een slimme strategie voor het vinden van websites voor bedrijfsvermeldingen

De Link Intersect-functie is oorspronkelijk bedoeld voor linkbuilding, maar het werkt ook geweldig om bedrijfsvermeldingen te vinden. En soms sla je zelfs twee vliegen in één klap: een link én een vermelding op dezelfde plek!

Zo pak je het aan:

1. Selecteer concurrenten
   Kies 2-3 concurrenten en voeg ze toe in de tool.
   Pro Tip: Dit hoeven niet per se directe concurrenten te zijn. Andere lokale bedrijven zijn ook een goede keuze, omdat zij vaak dezelfde gidsen gebruiken.

2. Analyseer de resultaten
   Je krijgt een rapport met websites die naar je concurrenten linken. Dit geeft je een lijst met lokale sites waar jouw bedrijf ook vermeld kan worden.

   
   

Focus op bedrijfsvermeldingen, niet alleen op links

Maak je geen zorgen over nofollow-links. Het belangrijkste is dat jouw bedrijfsgegevens (NAW) op zoveel mogelijk relevante pagina’s verschijnen. Een link is een mooie bonus, maar consistentie in je vermeldingen heeft prioriteit.

Concurrenten analyseren voor bedrijfsvermeldingen

Je kunt dezelfde tools die je gebruikt voor bedrijfsvermeldingen-audits inzetten om de vermeldingen van je concurrenten te analyseren. Dit geeft je waardevolle inzichten in waar zij online genoemd worden en helpt je nieuwe kansen te ontdekken.

Directe lijsten met bedrijfsvermeldingen

Soms werken tools die specifiek gericht zijn op bedrijfsvermeldingen beter dan Link Intersect. Deze tools beperken de resultaten niet alleen tot links, maar laten je direct een lijst zien van vermeldingen (inclusief NAW-gegevens) van je concurrenten. Dit bespaart tijd en geeft je gerichte actiepunten.

On-site optimalisatie voor bedrijven met een fysieke locatie

In dit hoofdstuk bespreek ik praktische manieren waarop lokale bedrijven meer resultaat kunnen behalen uit hun on-site SEO-inspanningen.

Nadat je je titeltags en hoofdtekst hebt geoptimaliseerd volgens de traditionele on-page SEO-principes, kan je deze specifieke strategieën toepassen die speciaal ontworpen zijn voor kleine lokale bedrijven.

Schrijf unieke content voor elke locatie

Het is belangrijk om voor elke pagina op jouw site volledig unieke content te creëren. Heeft jouw bedrijf locaties in zowel Rotterdam als Dordrecht? Zorg er dan voor dat de inhoud van beide pagina's duidelijk verschilt. Dit helpt niet alleen bij SEO, maar zorgt er ook voor dat jouw klanten relevante en gerichte informatie ontvangen over hun dichtstbijzijnde vestiging.

Maar wist je dat je ook landingspagina's kan maken voor steden waar jouw bedrijf geen fysieke vestiging heeft?

Hoewel dit niet helpt om hoger te ranken in de Map Pack (daarvoor heb je een Google Bedrijfsprofiel nodig voor die locatie), kan je wél scoren in de lokale organische zoekresultaten. En zolang je klanten in dat gebied kunt bedienen, zal het verkeer van die pagina's ook goed converteren.

Een goed voorbeeld: stel dat jouw bedrijf in Rotterdam is gevestigd, maar je biedt diensten aan in Dordrecht en Schiedam. Je kan dan geoptimaliseerde pagina's maken gericht op 'Dakdekker Dordrecht' en 'Dakdekker Schiedam'.

Hoofdpagina’s per locatie

Een goede websitestructuur is essentieel om lokale zoekopdrachten effectief te targeten. Hier is hoe je dat kunt aanpakken met een voorbeeld uit de keukenbranche:

Maak een aparte hoofdpagina voor elke locatie waar je bedrijf actief is. Gebruik de locatie in de URL en optimaliseer de pagina op relevante zoekwoorden. Bijvoorbeeld:

• URL: site.com/rotterdam/
  Titel: "Keukens in Rotterdam - Moderne en klassieke keukens"

• URL: site.com/amsterdam/
  Titel: "Keukens in Amsterdam - Op maat en stijlvol"

Subpagina’s voor productcategorieën

Onder elke locatiepagina kun je subpagina’s maken die zich richten op specifieke diensten of productcategorieën. Dit helpt om bezoekers gerichter te informeren en je kansen op conversies te vergroten.

Voorbeeld subpagina’s onder site.com/amsterdam/:

• URL: site.com/amsterdam/moderne-keukens/
  Titel: "Moderne keukens in Amsterdam - Strakke designs"

• URL: site.com/amsterdam/klassieke-keukens/
  Titel: "Klassieke keukens in Amsterdam - Tijdloze elegantie"

• URL: site.com/amsterdam/keukenrenovatie/
  Titel: "Keukenrenovatie in Amsterdam - Geef je keuken nieuw leven"

  
  

Waarom een duidelijke website-structuur belangrijk is

Een goed doordachte website-structuur:

1. Verbetert de gebruikerservaring
   Bezoekers vinden sneller wat ze zoeken, of het nu gaat om diensten, producten of locaties.

2. Helpt zoekmachines je website beter te begrijpen
   Door duidelijke URL’s en goed gestructureerde pagina’s weten zoekmachines exact waar je website over gaat.

3. Boost je lokale SEO
   Gerichte locatie pagina's met unieke content en relevante zoekwoorden maken het eenvoudiger om hoog te ranken in lokale zoekopdrachten.

Het resultaat? Zelfs zonder fysieke vestiging in die steden kan je hoog ranken in de lokale zoekresultaten en waardevol verkeer aantrekken.

Hoe je Schema's kunt gebruiken voor lokale SEO

Schema-markering is een waardevolle toevoeging aan lokale SEO, hoewel het vaak wordt gezien als een ‘nice to have’ in plaats van een absolute must. Toch biedt Schema een specifieke categorie markeringen die speciaal zijn ontworpen voor lokale bedrijven.

Bijvoorbeeld: je kan Schema gebruiken om je adres en telefoonnummer te markeren. Hoewel Google deze gegevens vaak al heeft via jouw Google Bedrijfsprofiel, kan het toevoegen van "LocalBusiness"-markering op jouw website helpen om deze informatie extra te versterken.

Daarnaast is er een type Schema dat echt kan bijdragen aan betere zichtbaarheid: review markup. Beoordelingssterren kunnen jouw zoekresultaat veranderen van een gewoon lijstitem naar een opvallende Rich Snippet. Dit trekt de aandacht en verhoogt de kans dat gebruikers op jouw resultaat klikken.

Kortom, Schema-markering kan een waardevol hulpmiddel zijn om jouw lokale SEO verder te optimaliseren, mits correct geïmplementeerd.

(Opmerking: Google ondersteunt geen beoordelingsfragmenten meer voor de Schema-typen 'LocalBusiness' en 'Organization'. Je kan het beoordelingsschema echter nog steeds toepassen op specifieke content, zoals tools, recepten of andere relevante informatie op de website van jouw lokale bedrijf.)

Hoewel deze beperking betekent dat je geen beoordelingssterren meer kan weergeven voor jouw bedrijfsprofiel als geheel, kan je het beoordelingsschema strategisch inzetten voor bepaalde onderdelen van jouw website. Dit kan nog steeds bijdragen aan betere zichtbaarheid en hogere CTR's in de organische zoekresultaten.

Sluit een Google Maps-kaart in op je website

Een Google Maps-kaart insluiten op je website is een eenvoudige maar effectieve manier om zowel je bezoekers als Google duidelijk te maken waar jouw bedrijf zich bevindt. Dit versterkt jouw lokale SEO en helpt klanten om je gemakkelijk te vinden.

Hoe werkt het?

1. Vind jouw bedrijf op Google Maps:
   Ga naar Google Maps en zoek naar jouw bedrijfsnaam.

2. Open het deelmenu:
   Klik in de linkerbovenhoek van het scherm op het kleine dropdownmenu en kies de optie "Delen of insluiten van kaart".

3. Kopieer de insluitcode:
   Kies de optie "Kaart insluiten". Je krijgt een HTML-code die je kan kopiëren.

4. Voeg de kaart toe aan jouw site:
   Plak deze insluitcode op de pagina waar je de kaart wilt weergeven, zoals je contactpagina, routebeschrijvingspagina, of zelfs de over ons-pagina.

   
   

Waarom is dit nuttig?
Het insluiten van een Google Maps-kaart:

• Versterkt de lokale relevantie van jouw website voor zoekmachines.

• Biedt jouw klanten duidelijke en visuele informatie over jouw locatie.

• Zorgt voor een betere gebruikerservaring, vooral op mobiele apparaten.

Pro tip: Kies een pagina waar de kaart logisch en nuttig is, zoals jouw contactpagina, om het gebruiksvriendelijk te houden.

Gebruik locatiegerichte zoekwoorden aan het begin van de pagina

Als het gaat om lokale SEO, kan het strategisch plaatsen van locatiegerichte trefwoorden een groot verschil maken. Een van de meest effectieve technieken is ervoor te zorgen dat jouw belangrijkste trefwoord – inclusief de locatie – direct bovenaan jouw pagina staat, bij voorkeur in een koptekst.

Waarom werkt dit?
Zoekmachines zoals Google hechten veel waarde aan de eerste paar zinnen of kopteksten op een pagina. Door jouw locatiegerichte trefwoord boven de vouw te plaatsen, laat je direct zien dat jouw pagina relevant is voor gebruikers in dat specifieke gebied.

Hoe ziet dit eruit?
Stel dat je een loodgietersbedrijf in Rotterdam runt. Een goede koptekst zou kunnen zijn:

"Uw betrouwbare loodgieter in Rotterdam – Snel, professioneel en betaalbaar"

Of als je een bakkerij in Dordrecht heeft:

"Dagelijks vers brood en gebak in Dordrecht – Kom langs bij [Bedrijfsnaam]"

Tips voor implementatie:

1. Gebruik H1- of H2-tags voor jouw locatiegerichte koptekst.

2. Plaats het trefwoord op een natuurlijke manier, zonder keyword stuffing.

3. Zorg ervoor dat het aansluit bij de rest van de inhoud van jouw pagina.

Door dit consistent toe te passen, verhoog je niet alleen jouw relevantie voor lokale zoekopdrachten, maar help je ook jouw bezoekers snel begrijpen wat jouw bedrijf te bieden heeft.

Uit mijn analyse van verschillende lokale websites blijkt dat meer dan 90% van de backlinks van lokale sites naar de homepage van die site verwijzen. Dit betekent dat de homepage vaak de meeste SEO-waarde ontvangt.

Wat betekent dit voor jouw strategie?
Om het meeste uit deze waarde te halen, moet je ervoor zorgen dat je homepage optimaal is geoptimaliseerd. Het doel is om zoveel mogelijk gerelateerde zoekwoorden op deze pagina te verwerken, zodat deze de beste kans maakt om te ranken voor verschillende relevante zoekopdrachten.

Hoe optimaliseer je je homepage effectief?

1. Gebruik meerdere gerelateerde zoekwoorden: Optimaliseer de homepage voor verschillende zoekwoorden die relevant zijn voor jouw bedrijf. Bijvoorbeeld, als je een bouwbedrijf in Rotterdam hebt, kan je zoekwoorden gebruiken zoals "bouwbedrijf Rotterdam", "huisrenovatie Rotterdam", en "aannemer Rotterdam".

2. Lokale relevantie toevoegen: Zorg ervoor dat de zoekwoorden altijd de locatie bevatten (bijv. "Rotterdam") om te zorgen dat je lokaal goed gevonden wordt.

3. Call-to-Action: Zorg ervoor dat de homepage duidelijke calls-to-action bevat, zoals "Vraag een offerte aan" of "Bel ons voor meer informatie", om bezoekers om te zetten in klanten.

4. Interne links en navigatie: Zorg ervoor dat de homepage goed is gekoppeld aan andere belangrijke pagina's op jouw website, zodat je de linkwaarde naar andere belangrijke pagina's kunt sturen.

Door deze technieken toe te passen, haal je het maximale uit de beperkte backlinkwaarde die je ontvangt, en zorg je ervoor dat jouw homepage goed presteert voor verschillende zoekopdrachten.

Optimaliseer metagegevens voor lokale zoekers

Het optimaliseren van jouw metabeschrijving is een van de eenvoudigste manieren om de organische CTR (Click-Through Rate) van jouw website te verbeteren. Helaas zie ik vaak lokale bedrijven met beschrijvingen die vol staan met slechte zoekwoorden en geen echte aantrekkingskracht bieden. Dit kan ervoor zorgen dat jouw zoekresultaten minder opvallen.

Wat je moet vermijden:

Veel lokale bedrijven vullen hun metabeschrijving simpelweg met een reeks trefwoorden, zoals deze: "Goedkoop tuinonderhoud, tuinaanleg Rotterdam, boomverzorging, professionele hoveniers, enz..

Wat je zou moeten doen:

Gebruik in plaats daarvan een krachtige, klantgerichte boodschap die de voordelen benadrukt en mensen overtuigt om te klikken. Zo'n boodschap moet aantrekkelijk en relevant zijn, en natuurlijk goed aansluiten bij de zoekopdracht van de gebruiker.

Pro Tip:

Gebruik Google Ads om effectieve beschrijvingen te vinden. Advertenties zijn ontworpen om kliks te genereren, dus de teksten die bedrijven gebruiken, zijn bewezen effectief. Je kan deze tekst als inspiratie gebruiken voor jouw eigen metabeschrijving. Google Ads biedt vaak verleidelijke aanbiedingen zoals "besparen", "gratis upgrade", "prijsgarantie" en meer.

Bijvoorbeeld, als je zoekt naar 'hotel Rotterdam', zie je advertenties die termen zoals 'bespaar nu', 'gratis upgrade' en 'prijsgarantie' gebruiken. Dit zijn zinnen die vaak goed converteren en kunnen helpen om jouw eigen metabeschrijving effectiever te maken.

Voorbeeld van een goede lokale metabeschrijving:

"Op zoek naar de beste hoveniers in Rotterdam? Wij bieden snel en professioneel tuinonderhoud. Vraag nu een gratis offerte aan en bespaar tot wel 15%!"

Waarom werkt dit?

• Klantgerichte boodschap: In plaats van alleen maar zoekwoorden op te sommen, wordt hier de nadruk gelegd op wat de klant zoekt en wat hen direct ten goede komt.

• Actiegericht: De beschrijving bevat een duidelijke oproep tot actie ("Vraag nu een gratis offerte aan").

• Plaatsnaam en relevantie: De stad Rotterdam wordt toegevoegd voor lokale relevantie.

Door dergelijke beschrijvingen te gebruiken, verhoog je de kans dat mensen daadwerkelijk op jouw link klikken wanneer ze jouw site in de zoekresultaten zien.