Wat doet een content marketeer?

Je hoort het steeds vaker: "Content is king". En eerlijk? Dat klopt. Maar wie zorgt ervoor dat die content niet alleen geschreven wordt, maar ook écht impact maakt? Juist, een content marketeer.

Toch blijft de vraag vaak: wat doet een content marketeer nu eigenlijk? Schrijft die alleen blogs? Of is het iemand die je social media beheert? Het korte antwoord: een content marketeer doet veel meer dan alleen schrijven. In deze blog leg ik je uit wat een content marketeer precies doet, waarom het een onmisbare rol is in je marketingteam, en wanneer je er zelf eentje moet inschakelen.

Wat is content marketing?

Voordat we de rol van de content marketeer induiken, even kort: wat is content marketing eigenlijk?
Content marketing betekent: waardevolle en relevante informatie delen met je doelgroep om hun aandacht te trekken, vertrouwen op te bouwen en uiteindelijk klanten binnen te halen.

Dit doe je niet met gladde verkooppraatjes, maar door content te maken die écht helpt of inspireert. Denk aan:

• Blogs en artikelen

• Video’s en podcasts

• E-books en whitepapers

• Social media posts

• Infographics en nieuwsbrieven

De kracht? Jij helpt je doelgroep en bouwt ondertussen aan je eigen zichtbaarheid en autoriteit.

Oké, en wat doet een content marketeer dan?

Een content marketeer zorgt ervoor dat die hele contentstrategie niet alleen bedacht, maar ook uitgevoerd wordt. En dat het werkt. Laten we even stap voor stap bekijken wat daar allemaal bij komt kijken.

1. Contentstrategie bedenken (de basis)

Geen losse flodders, maar een plan. Een content marketeer start met het maken van een duidelijke strategie:

• Wie is jouw doelgroep? Wat willen ze weten, waar liggen ze wakker van?

• Wat wil je bereiken? Meer leads? Bekendheid? Thought leadership?

• Welke soorten content passen daarbij? Blog, video, social media?

• Welke onderwerpen zijn relevant? Wat zoekt jouw klant in Google?

• Wanneer en waar plaats je die content?

Zonder strategie geen focus. En dan kun je heel veel tijd en geld stoppen in content die niks oplevert.

2. Content maken (van idee naar tekst of video)

Na strategie volgt creatie. Een content marketeer zorgt voor:

• Blogs die antwoord geven op de vragen van je doelgroep.

• Whitepapers of e-books voor wie meer verdieping zoekt.

• Social media posts die je doelgroep aanspreken én activeren.

• Nieuwsbrieven die klanten betrokken houden.

• Video’s of podcasts als dat past bij je doelgroep.

Belangrijk: het gaat om content met een doel. Niet alleen leuk om te lezen, maar ook bedoeld om jouw bedrijf op de kaart te zetten.

Voorbeeld: Verkoop jij software? Dan maakt een content marketeer niet alleen uitlegpagina’s, maar ook blogs als "5 veelgemaakte fouten bij het kiezen van software" of "Hoe onze tool je 10 uur per week bespaart".

3. SEO en zoekwoorden toepassen

Een content marketeer schrijft niet alleen, maar zorgt er ook voor dat jouw content gevonden wordt in Google.

• Onderzoek naar zoekwoorden waar je doelgroep op zoekt.

• Inbouwen van die zoekwoorden op een natuurlijke manier.

• Schrijven van pakkende titels, goede tussenkoppen en aantrekkelijke meta descriptions.

Want wat heb je aan een mooie blog als niemand ‘m leest?

4. Content verspreiden en promoten

Content maken is stap 1. Maar hoe zorg je dat mensen het ook zien?

• Social media strategie: via LinkedIn, Instagram, of andere platforms.

• Nieuwsbrieven versturen naar bestaande klanten of leads.

• Publiceren op je website (denk aan blogs of kennisbanken).

• Soms ook advertenties inzetten (bijv. LinkedIn ads) om de juiste mensen te bereiken.

Een content marketeer denkt na over de juiste kanalen voor jouw doelgroep.

5. Resultaten meten en leren

Wat werkt wel, wat werkt niet? Daar houdt een goede content marketeer zich mee bezig.

• Hoe vaak wordt een blog gelezen?

• Welke social media posts leveren het meeste verkeer op?

• Welke content zorgt voor aanvragen of contact?

Op basis daarvan wordt de content steeds slimmer, beter en effectiever.

Wat is het verschil tussen een content marketeer en bijvoorbeeld een copywriter?

Dit is een vraag die vaak gesteld wordt.

• Een copywriter schrijft vooral teksten (voor bijvoorbeeld websites of advertenties).

• Een content marketeer bedenkt én beheert de hele contentstrategie, schrijft zelf óf werkt samen met schrijvers en designers, en zorgt dat alles ook meetbaar resultaat oplevert.

Kortom: een content marketeer kijkt strategischer naar jouw content.

Wanneer heb jij een content marketeer nodig?

Herken jij jezelf in een van deze punten? Dan is een content marketeer een goed idee:

• Je hebt een mooie website, maar je krijgt er weinig bezoekers op.

• Je wilt meer leads of klanten online.

• Je wilt online autoriteit opbouwen als expert in jouw vakgebied.

• Je weet wel dat content belangrijk is, maar je komt er niet aan toe.

• Je plaatst nu af en toe wat, maar zonder strategie of plan.

Conclusie: wat levert een content marketeer jou op?

Een goede content marketeer zorgt voor:

• Meer zichtbaarheid in Google en op social media.

• Meer vertrouwen bij je doelgroep.

• Meer bezoekers, leads en uiteindelijk klanten.

• En niet onbelangrijk: minder stress omdat jij weet dat er continu aan je online groei gewerkt wordt.

Dus: wil je niet alleen “iets doen met content”, maar wil je écht groeien? Dan is een content marketeer de expert die je nodig hebt.