Wat doet een copywriter?

Vragen? Praat met onze specialisten!

Laten we eerlijk zijn: het woord copywriter klinkt best fancy, toch? Veel mensen denken bij een copywriter aan iemand die “leuke teksten” schrijft, of die “wel goed is met woorden”. Maar wat doet een copywriter nou écht? En belangrijker: wanneer heb je er zelf eentje nodig? Tijd om daar eens goed in te duiken.

Copywriter of tekstschrijver: wat is het verschil?

Even een belangrijke vraag om mee te beginnen. Want zeg eens eerlijk: gebruik jij die woorden niet gewoon door elkaar? Je bent niet de enige. Toch is er een belangrijk verschil.

Een tekstschrijver focust zich vooral op informatieve teksten. Denk aan blogs, artikelen of handleidingen. Het doel? Informeren en uitleggen.
Een copywriter daarentegen schrijft teksten die iets moeten doen. Overtuigen. Verkopen. Activeren. Denk aan webteksten, advertenties, landingspagina’s, e-mails en social posts.

Kort gezegd: een tekstschrijver informeert, een copywriter verleidt.

Wat doet een copywriter precies?

Oké, door naar de kern. Wat doet een copywriter nou concreet? Hieronder de belangrijkste taken:

1. Doelgroep doorgronden

Een copywriter begint niet zomaar met schrijven. Eerst wordt jouw doelgroep tot in de puntjes uitgeplozen:

Wat willen ze?
Wat vinden ze belangrijk?
Waar liggen ze wakker van?

Want als je niet weet tegen wie je praat, hoe kun je ze dan raken?

2. De juiste toon en boodschap kiezen

Een goede copywriter weet precies welke toon past. Moet het zakelijk? Of juist lekker vlot en informeel? Daarnaast zorgt een copywriter ervoor dat de boodschap glashelder is. Geen wollige zinnen of eindeloze lappen tekst, maar teksten die direct binnenkomen.

3. SEO-proof schrijven

Copywriters die online teksten schrijven, houden natuurlijk ook rekening met Google. Zoekwoorden verwerken op een natuurlijke manier, zodat jouw teksten niet alleen lekker lezen, maar ook goed vindbaar zijn.

4. Call-to-action (CTA)

Een copywriter weet hoe hij of zij de lezer in beweging krijgt. Of dat nu een aankoop is, een contactaanvraag of simpelweg doorklikken naar een andere pagina. Actie, daar draait het om.

5. Schaven en optimaliseren

Eerste versie klaar? Dan begint het echte werk pas. Want een goede tekst ontstaat niet in één keer. Er wordt gesleuteld, herschreven en gefinetuned tot het helemaal klopt.

Welke soorten copywriters zijn er?

Niet elke copywriter doet hetzelfde. Afhankelijk van jouw vraag, past daar een andere specialist bij. Hier een paar veelvoorkomende types:

SEO-copywriters – schrijven webteksten die goed vindbaar zijn in Google én lekker lezen.
Conversiecopywriters – richten zich op teksten die gericht zijn op verkopen of inschrijvingen (bijvoorbeeld voor salespagina’s of funnels).
E-mailcopywriters – maken pakkende e-mails die openen, klikken én converteren.
Social copywriters – schrijven korte, krachtige teksten voor social media, met oog voor algoritmes en trends.
Content copywriters – ontwikkelen complete contentstrategieën inclusief blogs, whitepapers en andere longreads.

Wanneer heb jij een copywriter nodig?

Misschien vraag je je af: heb ik echt een copywriter nodig, of kan ik het zelf? Nou, dat hangt af van wat je wilt bereiken. Hier een paar situaties waarin een copywriter echt het verschil maakt:

Nieuwe website of webshop? Je wilt niet alleen mooie foto's, maar teksten die bezoekers overtuigen om klant te worden.
Je verkoopt online, maar je conversie blijft achter. Dan is het slim om eens kritisch naar je teksten te kijken.
Je scoort niet in Google. Een SEO-copywriter weet hoe je hoger komt in de zoekresultaten, zonder dat je teksten robotachtig klinken.
Je wilt starten met e-mailmarketing, maar weet niet hoe je mensen laat klikken.
Social media? Jij wilt posts die niet genegeerd worden. Een social copywriter helpt je om op te vallen.
Je hebt geen tijd of inspiratie om het zelf te doen. Want zeg nou eerlijk: hoe vaak blijft dat nieuwe blog op je to-do lijstje staan?

Samenvattend: waarom is een copywriter goud waard?

Omdat een copywriter niet zomaar "iets leuks" schrijft, maar:

Jou helpt om meer klanten aan te trekken.
Zorgen wegneemt bij je doelgroep.
Jouw merk de juiste uitstraling geeft.
Jouw verhaal zo vertelt dat mensen blijven lezen.
Jou tijd en frustratie bespaart.

Dus, de volgende keer als je denkt "ik moet nog even een tekstje schrijven", bedenk dan: een goede copywriter maakt het verschil tussen gelezen en vergeten worden.