- AI-platforms zoals ChatGPT en Perplexity sturen steeds meer verwijzingsverkeer naar websites: in GA4 zie je dat terug onder verwijzingsbronnen.
- Filter in het rapport Verkeersacquisitie op verwijzings- en partnerverkeer en voeg de dimensie Sessiebron/-medium toe om bronnen als chatgpt.com te vinden.
- Wil je weten welke pagina's AI noemt? Ga naar Pagina's en schermen en filter op een bron die 'chat' bevat.
- Zo zie je niet alleen óf je vindbaar bent voor AI, maar ook wélke content klikken oplevert.
- Combineer deze inzichten met conversiemeting om AI-verkeer om te zetten in echte resultaten.
Hoe identificeer je verkeer van AI-gestuurde platforms, zoals ChatGPT, in Google Analytics 4 (GA4)? De meeste mensen vragen zich af of hun website überhaupt vindbaar is voor AI en of dit verwijzingsverkeer van deze bronnen krijgt.
Hier is stap voor stap uitgelegd hoe je precies laat zien hoe je verwijzingen van evoluerende AI-zoekmachines kunt volgen en analyseren.
Hoewel er verschillende manieren zijn om dit te doen in GA4, richten we ons op twee belangrijke vragen:
- Krijg je verwijzingsverkeer van ChatGPT?
- Zo ja, welke pagina's worden genoemd in AI-engines en genereren klikken en verwijzingen naar je website?
Dat AI-verkeer geen randverschijnsel meer is, zie je terug in de groei van het aantal verwijzingen. Onderstaande grafiek schetst het illustratieve patroon dat we bij steeds meer websites terugzien: een snel stijgend aandeel sessies vanuit AI-bronnen.
Voordat we de stappen doorlopen, hieronder een snel overzicht van wat je in elke fase doet en wat het je oplevert.
| Fase | Wat je doet | Resultaat |
|---|---|---|
| Stap 1-4 | Verkeersacquisitie filteren op verwijzingsverkeer | Overzicht van alle verwijzingsbronnen |
| Stap 5-6 | Sessiebron/-medium toevoegen | ChatGPT en andere AI-bronnen zichtbaar |
| Stap 7-10 | Pagina's en schermen filteren | Inzicht in welke pagina's AI noemt |
Stap 1: Navigeer naar Verkeersacquisitie in GA4
- Zoek in het linkermenu naar de sectie 'Levenscyclus'.
- Klik op 'Acquisitie' en selecteer vervolgens 'Verkeersacquisitie' in het dropdown menu.
Het Verkeersacquisitie-rapport geeft gegevens over sessies per primaire kanaalgroep (bijv. Organic Search, Paid Search, Direct, etc.).
Stap 2: Voeg een vergelijking toe om verkeersbronnen te filteren
Klik in het Verkeersacquisitie rapport op de knop 'Vergelijking toevoegen' boven aan het rapport.
Stap 3: Pas de vergelijking aan
- In het venster 'Een vergelijking toepassen' haal je het vinkje weg bij 'Alle gebruikers' bovenaan.
- Scroll naar beneden en vink het vakje aan voor 'Verwijzings- en partnerverkeer' om alleen te focussen op verkeer dat is verkregen via verwijzingen.
Klik na de selectie op 'Toepassen' om het bijgewerkte rapport te bekijken en op te slaan.
Stap 4: Gefilterde gegevens
Nadat je de vergelijking van Verwijzings- en partnerverkeer hebt toegepast, wordt het rapport bijgewerkt om de relevante statistieken weer te geven.
Je ziet een overzicht van sessies, betrokkenheidsstatistieken (bijv. sessies met engagement, betrokkenheidspercentage, gemiddelde engagementduur per sessie) en gebeurtenissen specifiek voor al het verwijzingsverkeer.
Stap 5: Voeg een secundaire dimensie toe voor gedetailleerde analyse
- Klik vervolgens op het pictogram "+" naast "Primaire kanaalgroep voor sessie" bovenaan de tabel.
- Voeg vervolgens een secundaire dimensie toe en kies "Sessiebron/-medium" uit de lijst.
Stap 6: Bekijk de lijst met verwijzingsbronnen
De tabel toont nu een gedetailleerde lijst met verwijzingsbronnen.
Zoek naar vermeldingen zoals chatgpt.com/referral om verkeer te identificeren dat afkomstig is van ChatGPT of vergelijkbare bronnen.
Dit rapport geeft je geaggregeerde gegevens over het aantal sessies, sessies met engagement, betrokkenheidspercentage en andere statistieken die afkomstig zijn van elk verwijzingskanaal in GA4. Zodra je weet welke AI-bronnen verkeer leveren, kun je met gerichte conversie-optimalisatie toetsen of dat verkeer ook daadwerkelijk converteert.
Hoe je kan zien naar welke pagina's wordt verwezen in ChatGPT of Perplexity
Stap 7: Kies pagina's en schermen
Ga in het linkermenu naar Betrokkenheid > Pagina's en schermen onder het gedeelte Levenscyclus.
Stap 8: Een filter toepassen
Klik in het rapport Pagina's en schermen op 'Filter toevoegen' bovenaan de pagina.
Stap 9: Bouw een filter voor ChatGPT verkeer
Nadat je op 'Filter toevoegen' hebt geklikt, wordt het paneel 'Filter maken' geopend.
- Selecteer in het Dimensie dropdown menu 'Sessiebron/-medium'.
- Stel het zoektype in op 'bevat'.
- Typ in het veld Waarde 'chat' (of een ander trefwoord zoals 'ChatGPT' of 'chatgpt.com') om te filteren op sessies die afkomstig zijn van ChatGPT of gerelateerde bronnen.
Klik op "Toepassen" om het filter op te slaan en het rapport bij te werken.
Stap 10: Bekijk de gefilterde resultaten
Nadat je het filter hebt toegepast, wordt de tabel bijgewerkt om pagina's weer te geven die zijn bezocht door gebruikers die zijn verwezen door bronnen die 'chat' bevatten (bijv. ChatGPT).
Paginapaden zijn jouw specifieke pagina's die verkeer hebben ontvangen.
Van meten naar groeien
Meten is de eerste stap, maar de echte winst zit in wat je daarna doet. Zodra je weet welke pagina's AI-engines citeren, kun je die content gericht versterken en uitbreiden naar onderwerpen waar je nog niet wordt genoemd. Door dit proces te ondersteunen met slimme AI-workflows houd je je rapportages actueel zonder elke maand handmatig in GA4 te graven.
Wil je AI-verkeer structureel laten meegroeien met je omzet? Neem dan contact met ons op, dan kijken we samen naar de volledige funnel van vindbaarheid tot conversie.
Brent Maclaine Pont
SEO / SEA specialist, Oprichter
Brent is de oprichter van Webleaders en heeft 14+ jaar ervaring in SEO, SEA en digitale strategie. Hij heeft 300+ bedrijven helpen groeien en is een van de pioniers van AI-gedreven marketing in Nederland.